响马太太

简介

　　2019年9月，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，其中提到推动体育赛事职业化，支持发展体育经纪人队伍，挖掘体育明星市场价值。2019年12月，国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知，《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为，即便如此，目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望，认为网球市场可能是一个突破口。

评论员观察

热潮之下，现实版“QQ农场”何以长久？

共享菜园的吸引力不仅在于耕作本身的乐趣，更在于它提供了一种将现代人重新锚定于真实世界、重塑生活意义的新范式。

定时除草、浇水、施肥……这是多年前风靡一时的游戏“QQ农场”玩家的日常。最近，这一幕在四川省广安市枣山街道火山社区的“火山生态农场”真实上演了。该农场巧妙引入共享经济理念，将小块土地开放给市民认领种菜，迅速掀起参与热潮。前期规划的350余块土地，短短3周便被认领一空。这股热潮背后，究竟蕴藏着怎样的吸引力？

火山社区这片共享菜园的前身是一片长期闲置的荒地，过去被附近居民自发开垦，秸秆焚烧等现象也时有发生，既难以规范管理，又有安全风险。如今，枣山街道通过申请乡村振兴专项资金，对这片土地进行了统一规划与改造，将其划分为若干个面积约50平方米的规整地块，每块以每年100元的价格对外出租。对于周边市民而言，这一生态农场有着离城市10多分钟车程的区位优势，让田园梦成为可能；每天不到3毛钱的租金成本，性价比颇高；配套服务完善，不仅能获得免费提供的农家肥与灌溉用水，未来还能享受到除草、施肥等托管服务，显著减少实际耕作中的琐碎负担，尽情享受播种与收获的喜悦。对本社区的农民而言，共享菜园能将产生的集体收益用于乡村建设，改善道路、照明和环境卫生等基础设施；菜园吸引来的客流也为他们创造了新的收入来源，比如销售自家农产品、提供餐饮服务等。

事实上，共享菜园已非新鲜事物，各地早有形式多样的实践探索。比如，上海市宝山区某社区将荒地转化为亲子农耕实践基地；四川省成都市双流区、天府新区等地也纷纷推出类似项目。在社交平台上，不少网友积极分享自己在共享菜园中的耕种经历与栽培心得，形成线上线下齐互动的“共享菜园热”。

共享菜园之所以受到广泛青睐，一方面，源于城市居民“久在樊笼里，复得返自然”的情感需求。城市化进程的加快让人与土地的距离越来越远。播种、浇灌、收获等简单劳动，能帮助人们重新建立与土地的连接，获得踏实而治愈的体验。另一方面，它也呼应了消费升级背景下，人们对体验式消费的需求。相较于单纯的购买，共享菜园提供了一种可持续、可感知的绿色生活方式。这种消费不仅是经济行为，更是对健康生活、亲子教育、社交互动等多元价值的投资。可以说，共享菜园的吸引力不仅在于耕作本身的乐趣，更在于它提供了一种将现代人重新锚定于真实世界、重塑生活意义的新范式。

进一步来看，共享菜园将共享经济理念引入广袤乡村，将传统农耕的“好丰景”转化为实实在在的“好钱景”，探索出一条城乡互动、融合发展的新路径。首先，最直接的效果是高效盘活了农村闲置资源，激活了土地价值。共享菜园大多是由村内闲置的边角地、荒地整合改造而成。通过统一规划与标准化建设，这些以往难以产生效益的“沉睡资源”被转化为可租赁、可运营的优质资产，为村集体带来了持续稳定的租金收入，真正让土地焕发出新的生机与“含金量”。

其次，共享菜园通过客流集聚与价值溢出效应，有效延伸了乡村产业链。许多地方顺势而为，围绕菜园配套发展起农家餐饮、自然研学、农产品直销等多元业态，推动农业从单一生产向“农业+体验+服务”的综合形态升级，形成了“以园引流、多元承接、整体增值”的良性发展格局。

最后，这一模式切实惠及广大农民，开辟了可持续增收的新渠道。农民在获得土地流转租金的同时，更凭借着丰富的农事经验，转型成为菜园的技术指导员、日常管护员或活动组织者。不仅拓宽了收入来源，更让农民在参与乡村新业态的过程中，获得了更强的职业尊严、价值认同与发展获得感。

也要看到，共享菜园的热潮背后，其发展模式仍面临考验。目前各地收费标准差异巨大，从每年数百元到数千元不等。高价套餐可能将“田园体验”异化为“高价卖菜”，而低价模式又面临成本覆盖压力。更现实的问题在于用户黏性，耕种需要持续的精力投入，不少城市居民在初期热情消退后便不再续租。如何维持租户参与度、避免土地再度闲置，成为运营中的持续挑战。

推动共享菜园可持续发展，一方面，应强化规划引领，立足地方资源禀赋走差异化路径，避免盲目跟风导致的“一拥而上、一哄而散”。另一方面，须完善管理机制，通过规范交易，平衡农户、村集体与租户利益，实现“一地多赢”。此外，还应持续提升服务质量与用户体验。例如，提供更丰富的作物品种选择，优化基础设施，定期开展亲子农趣日、节气农耕课、收获烹饪沙龙等主题活动，在吸引新参与者加入的同时，增强现有用户的归属感与黏性，使共享菜园真正成为连接人、土地与社区的可持续生活空间。

“晨兴理荒秽，带月荷锄归”。共享菜园不仅是城市人安放乡愁的诗意栖居，更是推动乡村全面振兴的有益实践。在越来越多人躬耕田野的过程中，乡村的价值被重新挖掘，城乡融合的步调，也将更加和谐美好。(胡聪)

来源：农民日报